In der heutigen digitalen Ära ist die Nutzung von sozialen Medien für die Öffentlichkeitsarbeit (PR) eine gängige Praxis. Allerdings bringt diese Praxis auch Herausforderungen und Probleme mit sich, insbesondere in Bezug auf den Überwachungskapitalismus und die Dominanz privater Unternehmen in diesem Bereich.
Die meisten der gängigen sozialen Netzwerke sind in der Hand der Privatwirtschaft, was zu einer Reihe von Problemen führt. Edward Snowden beschreibt das Internet als einen Raum des Überwachungskapitalismus, in dem die menschliche Verbindung, die das Internet ermöglicht, monetarisiert wird.
Eine Lösung für dieses Problem besteht darin, unfreie, zentralisierte soziale Netzwerke nur noch passiv zu nutzen, um von Nutzern gefunden zu werden, die sich nur noch dort aufhalten. Aktiv sollten stattdessen soziale Netzwerke genutzt werden, die auf freier Software basieren und föderale Strukturen bilden, das sogenannte Fediverse.
Die Nutzung freier, föderaler sozialer Netzwerke ist aus mehreren Gründen nachhaltig. Sie basieren auf freier Software und offenen Protokollen, was technische Prozesse seitens der Zivilgesellschaft ermöglicht. Sie respektieren die Freiheit des Individuums und binden die Aufmerksamkeit der Nutzer nicht künstlich. Sie reduzieren den Energieverbrauch, da sie ohne die üblichen Tracking-Mechanismen betrieben werden können. Sie ermöglichen eine Autonomie unabhängig von IT-Konzernen und werden in aktiver Zusammenarbeit mit den Nutzern entwickelt.
Es ist wichtig, dass wir uns dieser Herausforderungen bewusst sind und nachhaltige PR-Strategien entwickeln, die sowohl effektiv als auch ethisch sind. Indem wir uns für freie, föderale soziale Netzwerke entscheiden, können wir einen positiven Beitrag zur digitalen Zivilgesellschaft leisten und gleichzeitig unsere PR-Ziele erreichen.
Für weitere Informationen zu diesem Thema empfehle ich den ausgezeichneten Artikel “Nachhaltige PR-Strategie” auf der Website der Humboldt-Universität zu Berlin, der von der studentischen Initiative gnuHU erstellt wurde. Sie können den Artikel hier lesen.
